Södra deltog på CTF Award på London Fashion Week i mitten av september. Temat för modeshowen var Challenge the Fabric med syftet att peka på potentialen med viskos. Södra medverkade med budskapet: Dissolvingmassa är ett hållbart och förnybart material för textilier.

– Vi ville förstås att publiken skulle gilla viskos, men huvudsyftet var att göra människor mer medvetna om att viskos kommer från skogen.

– Vi måste marknadsföra oss mot den yngre generationen och lyckas få fram hållbarhetsbudskapet genom hela värdekedjan, säger Dag Benestad, Södras försäljningschef för textilmassa, i en skriftlig kommentar.

Läs också: Södra vill ha starkare integritetsskydd

Designers, inköpare och journalister från hela modevärlden besökte CTF Award. Där visades kollektioner från unga designers som hade fått uppdraget att skapa inspirerande, originella kreationer i viskosbaserade tyger.

Läs också: Södra satsar på fossilfri plantverksamhet

– I den svenska skolan är det obligatoriskt att studera hållbarhet, men det är inte många människor som vet att man kan göra kläder av träd. Det är svårt att vara konsument om man vill köpa hållbara kläder. Vi måste kräva certifierad råvara genom hela värdekedjan, sa Södras kommunikations- och hållbarhetsdirektör Maria Baldin i en paneldebatt som hölls efter modeshowen.