23948sdkhjf

Kunder är bra – vänner är bättre

| Av Nils Lindstrand | Tipsa redaktionen

Mackmyra bygger för nya upplevelser

Sedan starten precis före millennieskiftet har Mackmyra konsekvent satsat på att bli en del av upplevelseindustrin. De produkter man tillverkar är en grund, men de är bara en del av en större upplevelse där både trä och naturupplevelser är lika viktiga komponenter som smaken på whiskyn.

Läs också: Brons i juniorklassen till Svensk ek

– Vi vill bygga på egna styrkor och smaker, inte imitera skottarna, säger Mackmyras vd Magnus Dandanell.

Mackmyra var tidigt ute på flera områden, både som whiskyproducent och som del i upplevelseindustrin. Redan i början av 2000-talet satsade man både på crowdfunding och crowdsourcing, det vill säga att söka både ekonomiska bidrag och engagemang kring produktion och marknadsföring från så många som möjligt.

– Det är bättre att ha fans än kunder, som Magnus Dandanell gärna beskriver företagets inställning.

En del i försöken att skapa nära relationer till sina kunder blev satsningen på 30-litersfat, en storlek och investering som var rimlig för fler människor än fullstora fat. Dessutom mognar whiskyn fortare i mindre fat.

– Den kanske även får en något annorlunda karaktär, säger Magnus Dandanell. Vi vill ju satsa på vårt eget sätt och vi blir gärna betraktade som experter just på lagring i 30-litersfat.

Satsningen på att sälja personliga 30-litersfat blev även ett sätt för det unga företaget att få in pengar lite tidigare än om man väntat i minst tre år. Men framför allt blev inriktningen ett sätt att fördjupa inriktningen mot att vara en del av upplevelseindustrin. I dag har man regelbundna träffar då de många ägarna till fat kan ta med sig familjen eller goda vänner och möta upp i Whiskybyn utanför Gävle för att provsmaka sin whisky, jämföra eller skryta inför alla andra ägare och uppleva miljön i Mackmyras anläggning.

Samtidigt har Mackmyra inrättat ett antal lager för sina fat på en rad andra platser i Sverige, främst i närheten av storstadsområdena och i några turistcentra, för att ytterligare öka kontaktytan mot sina kunder och underlätta för dem att besöka sina fat.

Flytten till den nya anläggningen i Gävles södra utkant, nära högskolan, innebar en ny och effektiv anläggning i det numera ganska omskrivna gravitationsdestilleriet, men även en skoglig miljö som ger en djupare upplevelse av den natur och det trä som ger Mackmyras whisky sin smak.

– Vi har förstås även svenska råvaror i våra produkter, och vi diskuterar nu möjligheten att inom kort få kornet odlat inom synhåll från Whiskybyn, berättar Magnus Dandanell.

Bland övriga svenska råvaror märks torv från Norrlands inland och enris som ger extra smak åt Mackmyras rökiga whiskytyper.

Ek till faten hämtar man från flera håll i världen, i faten finns både bourbonfat från USA, vin- och olorosofat från Sydeuropa samt svenskt ekträ. Från början användes bland annat ek från Visingsö, numera kommer den svenska eken från flera skogar i södra Sverige. Faten byggs sedan bland annat i Spanien.

– Den svenska eken använder vi framför allt i locken, berättar Magnus Dandanell.

Den nya Whiskybyn, som invigdes 2012, ger med sin restaurang och stora ytor betydligt bättre möjligheter än den gamla fabriken i Mackmyra att ta hand om gästerna och att arrangera event. Men ännu är man inte färdigbyggda.

– Framöver vill vi gärna bygga en större restaurang, och funderar även på att bygga någon form av ”lodge” för att kunna erbjuda övernattning, berättar Magnus Dandanell.

Nils Lindstrand

Håll dig uppdaterad med Skog Supply

Jag accepterar Nordiske Mediers villkor och avtal

Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Charlotte Kalla och SCA vill stärka barn

Många idéer om hur man gör pengar av skog

Billerud Korsnäs har omvärderat sin skog

Nu ska data ge konkurrenskraft

Stort projekt ska ge effektivt utnyttjande

Nytt växthus för skogsplantor

Setra vill växa i Malå

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut två gånger i veckan (tisdag och torsdag).

Annonsera i nyhetsbrevet
Se det senaste nyhetsbrevet.

Skogsstyrelsen kollar biotopskyddade områden

Skärper kampen mot granbarkborrar

Arkiv

Hon blir ny finanschef på Sveaskog

Södra satsar på Värö

Ökar produktionen och är på väg mot målet 850 000 ton massa per år.

Skogsindustrin klarar sig bra

Har klarat att hantera skiftande efterfrågan

"Tidig start på skogsbrandsäsongen"

Extremt torra marker har gjort att helikoptrar och plan redan har bekämpat 40 skogsbränder i år.

Karta till hjälp mot barkborrar

Skogsstyrelsen uppmanar till sökning.

Gotländska almar ska inventeras

Almsjuka och granbarkborre ska motverkas med hjälp av SLU-inventering.

Sommar i Skog Supply

Nya jobb är på gång i skogen

Väderstationer ska förebygga skogsbrand

Ponsse har öppnat

Skogsbolag räddar vattendrag

Timmerförare backade på kvinna - åtalas

Svenska kyrkan in i Skogforsk

Partneravtal klart

Komatsu bygger jättefabrik i Umeå

Fabriken byggs i trä och Martinsons står för stomme och bjälklag.

Skog skickas till Thailand per båt

Svensk skogsfilm vinner silver

Rekordaffär för Valutec

Åtta torkar till sågverk i Ryssland

Ny ledning för förädling

Vida köper Bergs sågverk

Han blir Sydveds nye vd

Samarbete för vitryggig hackspett

Skogen underskattad igen

Stora Ensos IT-chef prisas

Sveaskog får ny digitalchef

Ny vd på Paper province

Ponsse har en ny säljare

Akta (dig för) älgkalvarna

GDL och skogsföretag i samarbete

Årets Load Up North flyttas fram

Se alla Företagens egna nyheter

Holmen Timber Iggesund sågverk förnyar sin såglinje.

Självsugande centrifugalpump för industrier

OREGON® lanserar PowerCut™ 20-Series LGX

Absolutgivare med CIPsafety Ethernet/IP SIL3

Högkvalitativ Fatpump från FLUX

CERTEX lanserar kättingblock från Elephant

Motordrivna membranpumpar för industrin

CT Log till SCA Bollsta sågverk tar röntgen till nästa nivå

Högkvalitativ Fatpump från FLUX

Kagon lanserar ProLog 3.0

REX mer än bara dimensionshyvling

Smålands Stålgjuteri AB

VINN en Sensomatic automatslip värd 74 650 kr

Motordrivna membranpumpar för industrin

Insikten om vikten av rätt bevattning ökar.

Högkvalitativ Fatpump från FLUX

151 MP Area Scan camera

Smålands Stålgjuteri AB

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Träffa CERTEX digitalt

Högkvalitativ Fatpump från FLUX

Självsugande centrifugalpump för industrier

Telfa AB - ställer ut på Euro Expo i Uppsala 12-13/2

Högkvalitativ Fatpump från FLUX

Telfa AB - ställer ut på Euro Expo i Uppsala 12-13/2

Sänd till en kollega

0.485