23948sdkhjf

Kunder är bra – vänner är bättre

| Av Nils Lindstrand | Tipsa redaktionen

Mackmyra bygger för nya upplevelser

Sedan starten precis före millennieskiftet har Mackmyra konsekvent satsat på att bli en del av upplevelseindustrin. De produkter man tillverkar är en grund, men de är bara en del av en större upplevelse där både trä och naturupplevelser är lika viktiga komponenter som smaken på whiskyn.

Läs också: Brons i juniorklassen till Svensk ek

– Vi vill bygga på egna styrkor och smaker, inte imitera skottarna, säger Mackmyras vd Magnus Dandanell.

Mackmyra var tidigt ute på flera områden, både som whiskyproducent och som del i upplevelseindustrin. Redan i början av 2000-talet satsade man både på crowdfunding och crowdsourcing, det vill säga att söka både ekonomiska bidrag och engagemang kring produktion och marknadsföring från så många som möjligt.

– Det är bättre att ha fans än kunder, som Magnus Dandanell gärna beskriver företagets inställning.

En del i försöken att skapa nära relationer till sina kunder blev satsningen på 30-litersfat, en storlek och investering som var rimlig för fler människor än fullstora fat. Dessutom mognar whiskyn fortare i mindre fat.

– Den kanske även får en något annorlunda karaktär, säger Magnus Dandanell. Vi vill ju satsa på vårt eget sätt och vi blir gärna betraktade som experter just på lagring i 30-litersfat.

Satsningen på att sälja personliga 30-litersfat blev även ett sätt för det unga företaget att få in pengar lite tidigare än om man väntat i minst tre år. Men framför allt blev inriktningen ett sätt att fördjupa inriktningen mot att vara en del av upplevelseindustrin. I dag har man regelbundna träffar då de många ägarna till fat kan ta med sig familjen eller goda vänner och möta upp i Whiskybyn utanför Gävle för att provsmaka sin whisky, jämföra eller skryta inför alla andra ägare och uppleva miljön i Mackmyras anläggning.

Samtidigt har Mackmyra inrättat ett antal lager för sina fat på en rad andra platser i Sverige, främst i närheten av storstadsområdena och i några turistcentra, för att ytterligare öka kontaktytan mot sina kunder och underlätta för dem att besöka sina fat.

Flytten till den nya anläggningen i Gävles södra utkant, nära högskolan, innebar en ny och effektiv anläggning i det numera ganska omskrivna gravitationsdestilleriet, men även en skoglig miljö som ger en djupare upplevelse av den natur och det trä som ger Mackmyras whisky sin smak.

– Vi har förstås även svenska råvaror i våra produkter, och vi diskuterar nu möjligheten att inom kort få kornet odlat inom synhåll från Whiskybyn, berättar Magnus Dandanell.

Bland övriga svenska råvaror märks torv från Norrlands inland och enris som ger extra smak åt Mackmyras rökiga whiskytyper.

Ek till faten hämtar man från flera håll i världen, i faten finns både bourbonfat från USA, vin- och olorosofat från Sydeuropa samt svenskt ekträ. Från början användes bland annat ek från Visingsö, numera kommer den svenska eken från flera skogar i södra Sverige. Faten byggs sedan bland annat i Spanien.

– Den svenska eken använder vi framför allt i locken, berättar Magnus Dandanell.

Den nya Whiskybyn, som invigdes 2012, ger med sin restaurang och stora ytor betydligt bättre möjligheter än den gamla fabriken i Mackmyra att ta hand om gästerna och att arrangera event. Men ännu är man inte färdigbyggda.

– Framöver vill vi gärna bygga en större restaurang, och funderar även på att bygga någon form av ”lodge” för att kunna erbjuda övernattning, berättar Magnus Dandanell.

Nils Lindstrand

Håll dig uppdaterad med Skog Supply
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Europamästerskapen i skog hålls i Svenljunga

Kan bli ökad rovdjursjakt i norr

Resolute Forest Products vann den första utmärkelsen inom RISI safety award

Nätverksträff för unga inom skogsindustrin

Plantera ett träd med Holmen

Skogsägare hotas av massinvasion av granbarkborrar

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut två gånger i veckan (tisdag och torsdag).

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Elmia Wood får ny grafisk profil

Arkiv

Hydroscand i nytt samarbete

Växande intresse för svenskt trä i Indien

Vill locka turister till skogen i Värmland

Så kan du fira den Internationella skogsdagen

Toppbetyg i hållbarhet för Holmen

Dags att söka uppsatsstipendium

Finalisterna i SM i fågelholk

Kan gå att förhindra Diplodia

Brandskadat virke har räddats

Granskar jäv på Skogsstyrelsen

Det bygger vi helst i trä

Elmia Wood byter datum

Träfabriken lägger ned

Södra föreslår att 1,8 miljarder kronor delas ut till medlemmar

Avtalet som ska släcka skogsbränder

138 miljoner till Landshypoteks medlemmar

Sveaskog vill ha höjd utdelning till staten

Hon ska träffa skogsägare efter VM

Tre arkitektkontor gör upp i kampen om Wisdome

Grönt bokslut från Södra visar hög naturvårdshänsyn

Ny mobilapp för fåglar

Så skottar du säkrast snö från taket

Hydroscand utökar i Kristianstad

Sverige partnerland för Hannovermässan

Billerud Korsnäs: "Studenter skapar framtidens förpackningar"

“Kvotplikt kan vara ett sätt att driva på utvecklingen”

Hedlunds får ny ägare

Sponsrar skidskytte-VM

Furu till finrummet

Se alla Företagens egna nyheter

Motordrivna membranpumpar för industrin

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Skellefteå 20-21 mars

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Skellefteå 20-21 mars

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Ny produktserie: Kranar

Självsugande centrifugalpump för industrier

Är du trött på långa leveranstider på din hydrauliska pump?

Recycling SSG AB

Tack till alla som besökte oss i vår monter under Stockholm Furniture fair 2019!

Motordrivna membranpumpar för industrin

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Kalmar 6-7 februari

Besök oss i vår monter på Stockholm Furniture fair 2019

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Kalmar 6-7 februari

Nu upp till 100 enheter!

Cognex Releases Rugged, Ultra-High-Resolution Vision Systems

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Västerås 23-24 januari

Kall mjölk i affären tack vare Secomea (TR Electronic Nordic)

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Västerås 23-24 januari

Derome investerar i System TM kaplinje

Självsugande centrifugalpump för industrier

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Smålands Stålgjuteri AB

New In-Sight 9912 from Cognex

Självsugande centrifugalpump för industrier

Sänd till en kollega

1.172