23948sdkhjf

Kunder är bra – vänner är bättre

| Av Nils Lindstrand | Tipsa redaktionen

Mackmyra bygger för nya upplevelser

Sedan starten precis före millennieskiftet har Mackmyra konsekvent satsat på att bli en del av upplevelseindustrin. De produkter man tillverkar är en grund, men de är bara en del av en större upplevelse där både trä och naturupplevelser är lika viktiga komponenter som smaken på whiskyn.

Läs också: Brons i juniorklassen till Svensk ek

– Vi vill bygga på egna styrkor och smaker, inte imitera skottarna, säger Mackmyras vd Magnus Dandanell.

Mackmyra var tidigt ute på flera områden, både som whiskyproducent och som del i upplevelseindustrin. Redan i början av 2000-talet satsade man både på crowdfunding och crowdsourcing, det vill säga att söka både ekonomiska bidrag och engagemang kring produktion och marknadsföring från så många som möjligt.

– Det är bättre att ha fans än kunder, som Magnus Dandanell gärna beskriver företagets inställning.

En del i försöken att skapa nära relationer till sina kunder blev satsningen på 30-litersfat, en storlek och investering som var rimlig för fler människor än fullstora fat. Dessutom mognar whiskyn fortare i mindre fat.

– Den kanske även får en något annorlunda karaktär, säger Magnus Dandanell. Vi vill ju satsa på vårt eget sätt och vi blir gärna betraktade som experter just på lagring i 30-litersfat.

Satsningen på att sälja personliga 30-litersfat blev även ett sätt för det unga företaget att få in pengar lite tidigare än om man väntat i minst tre år. Men framför allt blev inriktningen ett sätt att fördjupa inriktningen mot att vara en del av upplevelseindustrin. I dag har man regelbundna träffar då de många ägarna till fat kan ta med sig familjen eller goda vänner och möta upp i Whiskybyn utanför Gävle för att provsmaka sin whisky, jämföra eller skryta inför alla andra ägare och uppleva miljön i Mackmyras anläggning.

Samtidigt har Mackmyra inrättat ett antal lager för sina fat på en rad andra platser i Sverige, främst i närheten av storstadsområdena och i några turistcentra, för att ytterligare öka kontaktytan mot sina kunder och underlätta för dem att besöka sina fat.

Flytten till den nya anläggningen i Gävles södra utkant, nära högskolan, innebar en ny och effektiv anläggning i det numera ganska omskrivna gravitationsdestilleriet, men även en skoglig miljö som ger en djupare upplevelse av den natur och det trä som ger Mackmyras whisky sin smak.

– Vi har förstås även svenska råvaror i våra produkter, och vi diskuterar nu möjligheten att inom kort få kornet odlat inom synhåll från Whiskybyn, berättar Magnus Dandanell.

Bland övriga svenska råvaror märks torv från Norrlands inland och enris som ger extra smak åt Mackmyras rökiga whiskytyper.

Ek till faten hämtar man från flera håll i världen, i faten finns både bourbonfat från USA, vin- och olorosofat från Sydeuropa samt svenskt ekträ. Från början användes bland annat ek från Visingsö, numera kommer den svenska eken från flera skogar i södra Sverige. Faten byggs sedan bland annat i Spanien.

– Den svenska eken använder vi framför allt i locken, berättar Magnus Dandanell.

Den nya Whiskybyn, som invigdes 2012, ger med sin restaurang och stora ytor betydligt bättre möjligheter än den gamla fabriken i Mackmyra att ta hand om gästerna och att arrangera event. Men ännu är man inte färdigbyggda.

– Framöver vill vi gärna bygga en större restaurang, och funderar även på att bygga någon form av ”lodge” för att kunna erbjuda övernattning, berättar Magnus Dandanell.

Nils Lindstrand

Håll dig uppdaterad med Skog Supply
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Skogsvandringar kan minska björnrädsla

Södras vinst minskar

Följ oss på LinkedIn och Facebook

Visste du att Skog Supply även har företagssidor på LinkedIn och Facebook?

Här kan du besöka Sveriges äldsta tall - 770 år!

BillerudKorsnäs först att maskinproducera pappersbatteri

Ny webbapplikation hos Artdatabanken

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut två gånger i veckan (tisdag och torsdag).

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Stora Enso utforskar återvinning av pappersmuggar för tillverkning av journalpapper

Arkiv

Skogsbranschen ska utveckla fossilfria transporter

Bygg klimatsmart i massivt trä!

Sunpine ansluter sig till till 2030-sekretariatet

Följ oss på LinkedIn och Facebook

Visste du att Skog Supply även har företagssidor på LinkedIn och Facebook?

Södra tar första steget mot 5G

SLU utser nya hedersdoktorer vid fakulteten för skogsvetenskap

Markägare har rätt till ersättning för nekad avverkning i artskyddsfall

Får fortsätta besluta om licensjakt på lodjur

Stora Ensos pellets och stallinredningsmaterial i fokus

Tre nya naturreservat i Dalarna

Historiskt möte med nordiska skogskvinnor

FSC ändrar inte hantering av nyckelbiotoper i nordvästra Sverige

Träbyggindustrin skickade med färdplan till statsministern

Vill få fler att upptäcka naturen genom mobilspel

Nu presenteras samlad officiell statistik över Sveriges skogsmark

Sveaskog säljer Jägmästarbostaden i Skäftekärr till entreprenör från Kalmar

Statsminister Stefan Löfven besökte Stora Enso Gruvöns sågverk

Lodjur sänker priset på jaktarrenden i södra Sverige

Stefan Löfven besöker Stora Enso

SCA publicerar karta över naturvårdsområden

8,8 miljoner till forskning

Sommar på redaktionen

Virkesförrådet fortsätter att öka i allt tätare skogar

EU-toppchef besöker miljösatsning i Halmstad

Skogsfond Baltikum har godkänts

Så kan skogens dolda vatten skyddas​

Hotade skalbaggar gynnas av skogsgallring

Derome levererar till världens högsta träbyggnad

The Great Northern vinnare av Spiranpriset

Se alla Företagens egna nyheter

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Självsugande centrifugalpump för industrier

E-Drive från TENTE

... och vinnaren är:

Motordrivna membranpumpar för industrin

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Hemsidor ökar försäljningen med klimatsymbol!

Smålands Stålgjuteri AB

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Uddevalla 22-23 maj 2019

Självsugande centrifugalpump för industrier

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Uddevalla 22-23 maj 2019

Hemsidor ökar försäljningen med klimatsymbol!

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Gävle 8-9 maj 2019

Motordrivna membranpumpar för industrin

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Gävle 8-9 maj 2019

ASi-5 - Nya förutsättningar för riktigt Automation

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Norrköping 10-11 april

Självsugande centrifugalpump för industrier

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Norrköping 10-11 april

Smålands Stålgjuteri AB

PROFIsafe SIL3 absolutgivare i standard 58 mm

Motordrivna membranpumpar för industrin

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Skellefte...

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Skellefte...

Sänd till en kollega

0.136