23948sdkhjf

Kunder är bra – vänner är bättre

| Av Nils Lindstrand | Tipsa redaktionen

Mackmyra bygger för nya upplevelser

Sedan starten precis före millennieskiftet har Mackmyra konsekvent satsat på att bli en del av upplevelseindustrin. De produkter man tillverkar är en grund, men de är bara en del av en större upplevelse där både trä och naturupplevelser är lika viktiga komponenter som smaken på whiskyn.

Läs också: Brons i juniorklassen till Svensk ek

– Vi vill bygga på egna styrkor och smaker, inte imitera skottarna, säger Mackmyras vd Magnus Dandanell.

Mackmyra var tidigt ute på flera områden, både som whiskyproducent och som del i upplevelseindustrin. Redan i början av 2000-talet satsade man både på crowdfunding och crowdsourcing, det vill säga att söka både ekonomiska bidrag och engagemang kring produktion och marknadsföring från så många som möjligt.

– Det är bättre att ha fans än kunder, som Magnus Dandanell gärna beskriver företagets inställning.

En del i försöken att skapa nära relationer till sina kunder blev satsningen på 30-litersfat, en storlek och investering som var rimlig för fler människor än fullstora fat. Dessutom mognar whiskyn fortare i mindre fat.

– Den kanske även får en något annorlunda karaktär, säger Magnus Dandanell. Vi vill ju satsa på vårt eget sätt och vi blir gärna betraktade som experter just på lagring i 30-litersfat.

Satsningen på att sälja personliga 30-litersfat blev även ett sätt för det unga företaget att få in pengar lite tidigare än om man väntat i minst tre år. Men framför allt blev inriktningen ett sätt att fördjupa inriktningen mot att vara en del av upplevelseindustrin. I dag har man regelbundna träffar då de många ägarna till fat kan ta med sig familjen eller goda vänner och möta upp i Whiskybyn utanför Gävle för att provsmaka sin whisky, jämföra eller skryta inför alla andra ägare och uppleva miljön i Mackmyras anläggning.

Samtidigt har Mackmyra inrättat ett antal lager för sina fat på en rad andra platser i Sverige, främst i närheten av storstadsområdena och i några turistcentra, för att ytterligare öka kontaktytan mot sina kunder och underlätta för dem att besöka sina fat.

Flytten till den nya anläggningen i Gävles södra utkant, nära högskolan, innebar en ny och effektiv anläggning i det numera ganska omskrivna gravitationsdestilleriet, men även en skoglig miljö som ger en djupare upplevelse av den natur och det trä som ger Mackmyras whisky sin smak.

– Vi har förstås även svenska råvaror i våra produkter, och vi diskuterar nu möjligheten att inom kort få kornet odlat inom synhåll från Whiskybyn, berättar Magnus Dandanell.

Bland övriga svenska råvaror märks torv från Norrlands inland och enris som ger extra smak åt Mackmyras rökiga whiskytyper.

Ek till faten hämtar man från flera håll i världen, i faten finns både bourbonfat från USA, vin- och olorosofat från Sydeuropa samt svenskt ekträ. Från början användes bland annat ek från Visingsö, numera kommer den svenska eken från flera skogar i södra Sverige. Faten byggs sedan bland annat i Spanien.

– Den svenska eken använder vi framför allt i locken, berättar Magnus Dandanell.

Den nya Whiskybyn, som invigdes 2012, ger med sin restaurang och stora ytor betydligt bättre möjligheter än den gamla fabriken i Mackmyra att ta hand om gästerna och att arrangera event. Men ännu är man inte färdigbyggda.

– Framöver vill vi gärna bygga en större restaurang, och funderar även på att bygga någon form av ”lodge” för att kunna erbjuda övernattning, berättar Magnus Dandanell.

Nils Lindstrand



Håll dig uppdaterad med Skog Supply
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.


Skriv din kommentar
Inläggen nedan modereras inte i förväg och omfattas därmed inte av webbplatsens utgivningsbevis.
Startsidan just nu

Skolan som utbildar elever i Timbersports

På Älvdalens utbildningscentrum kan Timbersports väljas som idrottstillval

Bison Active Frame på Sverigebesök

Bison Active Frame kommer till Ponsse i Surahammar

Hallå där…

Konung bromsar fossilfritt

Mellanskog höjer priset på lövmassaved

Kraftvärmeverk i Linköping ska göra biobränsle

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut två gånger i veckan (tisdag och torsdag).

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Konferensen där biokraft och jämställdhet är i fokus

Jämställdhet diskuteras på Svebios årliga branschträff

Arkiv

Skogsbranden i Västmanland blir teater

Omvandling av biomassa vid höga temperaturer

En ny studie från Umeå universitet visar hur förnyelsebara bränslen i pulverform från skogsindustrin omvandlas i en förgasningsreaktor

Lagren av massaved och timmer ökar

De prisas för sitt lövskogsarbete

Protester mot gruvor

Från Kallak i norr till Österlen i söder protesterar boende mot planer på ny gruvbrytning.

Södra fördubblar sin produktion i Danmark

Prisas för sin positiva klimatpåverkan.

Inwido laddar för renoveringsboost

Tror på ökade renovering när byggandet sjunker

Brukets oljeläcka sprider sig

Populärt med trä i flervåningshus

Ny undersökning visar att limträ är ett populärt val för flervåningshus

De får Polhemspriset

Lars Stigsson och Valeri Naydenov får årets Polhemspris för klimatsmart tallolja

Eons reservanläggningen Navestad får förnybar bioolja

Eon ersätter den fossila oljan i reservanläggningen Navestad med förnybar bioolja

Stark ökning av produktionen av biodrivmedel

Nytt biologiskt nedbrytbart förpackningsmaterial

Fler träd till städer

Boverket ger 135 miljoner kronor till grönare städer

3 frågor till…

… Björn Blixt, försäljningschef på Kranman, som säljer gallringsprocessorer

Skog förstörd i Borås

Träd har huggits ner i Gässlösaskogen

Ny biokraftanläggning hos Vanda

Materialgalleriet nyinvigt

Dataspelsteknik hjälper husbyggare

Mantex anpassar Biofuel Analyzer

Rekordresultat hos Sveaskog

Mer jämställdhet ett mål i bygghandeln

Derome satsar på blått

SCA ökar vinsten

Myter om trä

Planterar skog i öknen

Stark tillväxt hos Stora Enso

Misstänks för grovt jaktbrott

Se alla Företagens egna nyheter

Rekordår för Olofsfors rosa bandet auktion

Large hollow shaft encoders with Industrial Ethernet from TR Electronic

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Sista chansen att buda på Olofsfors Rosa Band!

DEEP LEARNING for factory automation

Op Erjo AB

Enkel datalogging från TR Electronic/Secomea

Olofsfors är nominerad till gala

Absolutgivare med I/O Link från TR electronic

Självsugande centrifugalpump för industrier

TENTE AB ställer ut på ELMIA Subcontractor 2018

Telfa AB -industripumpar ställer ut på Processteknik i Göteborg 9-11 oktober

PROFIsafe SIL3 absolutgivare i standard storlek 58 mm

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Olofsfors har blivit nominerad till ÅRETS TEKNIKPRIS 2018!

Intelligent Datainsamling

Telfa AB -industripumpar ställer ut på Processteknik i Göteborg 9-11 oktober

Artificiell Intelligens för Maskin Vision

Självsugande centrifugalpump för industrier

I oktober ÄR Olofsfors band viktiga!

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Processteknik i Göteborg 9-11 oktob...

Olofsfors AB investerar vidare och nyanställer

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Självsugande centrifugalpump för industrier

Besök TENTE på mässa i Tammerfors, Finland

Sänd till en kollega

0.202