23948sdkhjf

Kunder är bra – vänner är bättre

| Av Nils Lindstrand | Tipsa redaktionen

Mackmyra bygger för nya upplevelser

Sedan starten precis före millennieskiftet har Mackmyra konsekvent satsat på att bli en del av upplevelseindustrin. De produkter man tillverkar är en grund, men de är bara en del av en större upplevelse där både trä och naturupplevelser är lika viktiga komponenter som smaken på whiskyn.

Läs också: Brons i juniorklassen till Svensk ek

– Vi vill bygga på egna styrkor och smaker, inte imitera skottarna, säger Mackmyras vd Magnus Dandanell.

Mackmyra var tidigt ute på flera områden, både som whiskyproducent och som del i upplevelseindustrin. Redan i början av 2000-talet satsade man både på crowdfunding och crowdsourcing, det vill säga att söka både ekonomiska bidrag och engagemang kring produktion och marknadsföring från så många som möjligt.

– Det är bättre att ha fans än kunder, som Magnus Dandanell gärna beskriver företagets inställning.

En del i försöken att skapa nära relationer till sina kunder blev satsningen på 30-litersfat, en storlek och investering som var rimlig för fler människor än fullstora fat. Dessutom mognar whiskyn fortare i mindre fat.

– Den kanske även får en något annorlunda karaktär, säger Magnus Dandanell. Vi vill ju satsa på vårt eget sätt och vi blir gärna betraktade som experter just på lagring i 30-litersfat.

Satsningen på att sälja personliga 30-litersfat blev även ett sätt för det unga företaget att få in pengar lite tidigare än om man väntat i minst tre år. Men framför allt blev inriktningen ett sätt att fördjupa inriktningen mot att vara en del av upplevelseindustrin. I dag har man regelbundna träffar då de många ägarna till fat kan ta med sig familjen eller goda vänner och möta upp i Whiskybyn utanför Gävle för att provsmaka sin whisky, jämföra eller skryta inför alla andra ägare och uppleva miljön i Mackmyras anläggning.

Samtidigt har Mackmyra inrättat ett antal lager för sina fat på en rad andra platser i Sverige, främst i närheten av storstadsområdena och i några turistcentra, för att ytterligare öka kontaktytan mot sina kunder och underlätta för dem att besöka sina fat.

Flytten till den nya anläggningen i Gävles södra utkant, nära högskolan, innebar en ny och effektiv anläggning i det numera ganska omskrivna gravitationsdestilleriet, men även en skoglig miljö som ger en djupare upplevelse av den natur och det trä som ger Mackmyras whisky sin smak.

– Vi har förstås även svenska råvaror i våra produkter, och vi diskuterar nu möjligheten att inom kort få kornet odlat inom synhåll från Whiskybyn, berättar Magnus Dandanell.

Bland övriga svenska råvaror märks torv från Norrlands inland och enris som ger extra smak åt Mackmyras rökiga whiskytyper.

Ek till faten hämtar man från flera håll i världen, i faten finns både bourbonfat från USA, vin- och olorosofat från Sydeuropa samt svenskt ekträ. Från början användes bland annat ek från Visingsö, numera kommer den svenska eken från flera skogar i södra Sverige. Faten byggs sedan bland annat i Spanien.

– Den svenska eken använder vi framför allt i locken, berättar Magnus Dandanell.

Den nya Whiskybyn, som invigdes 2012, ger med sin restaurang och stora ytor betydligt bättre möjligheter än den gamla fabriken i Mackmyra att ta hand om gästerna och att arrangera event. Men ännu är man inte färdigbyggda.

– Framöver vill vi gärna bygga en större restaurang, och funderar även på att bygga någon form av ”lodge” för att kunna erbjuda övernattning, berättar Magnus Dandanell.

Nils Lindstrand

Håll dig uppdaterad med Skog Supply
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Trämiljardär sponsrar damfotbollsklubb

Calle Svadling klar för Champions Trophy 2020

Sparpaket för Billerud Korsnäs

Sitkagran växer fort i Norge

Stora trähus ökar första halvåret

Bygger bioraffinaderi för 2,1 miljarder

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut två gånger i veckan (tisdag och torsdag).

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Sågverksföretagen tar itu med olyckor

Sågverken ska bli säkrare arbetsplatser

Arkiv

Valmet investerar i bioenergi

Furusågningen i Braviken bromsar in

Svensk fluffmassa ges bort

Ovanligt många baggar i träden

Spadtag i Kastet ska ge förnybara drivmedel

Setra i nysatsning med Preem

Vill gynna hållbar utveckling

19 miljoner kronor till forskning

Älgskador stoppar föryngring

Träbyggande drog storpublik i Karlstad

Knock on Wood satte fokus på samarbete

Klaravik nyanställer auktionsmäklare

Fortsatt sug efter skogsmaskiner

Priser rasar historiskt fort

Mörka moln för den svenska skogen

Stora Enso sponsrar VM i skidor

Inget tillstånd till planerad kraftledning

Datorstöd ger ny byggindustri

Träbyggandet blir unikt med Industri 4.0

"Kan bli en tredje CLT-fabrik"

Södra Wood:s vd har en stark tro på träbyggandet

Moelven tjänade över 300 miljoner

Vida investerar för 14 miljoner

1

Södra kräver insatser mot granbarkborren

”Extraordinära åtgärder krävs i kampen”

De tjänar miljoner på utsläppsrätter

Ny vd vill utbilda i trä

Temadag med Skogsstyrelsen i Lindome

Fortsatt hög avverkning 2018 trots ökad import

Ekokväll på Uddetorp

Olika åsikter om konjunkturoro

Byggmaterial säljer bättre

Forskare och arkitekter kan få pris

Einride växer

Sverker Danielsson tillträder som programchef för Mistra Digital Forest

Oljeläckage från bruket till älven

STTF satsar på kompetensprojekt

Se alla Företagens egna nyheter

Självsugande centrifugalpump för industrier

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Sundsvall 11-12 september 2019

Motordrivna membranpumpar för industrin

Sista chansen - Trädagars – hos Ejderstedts i Tenhult 03-05 september 2019

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Sundsvall 11-12 september 2019

Trädagars – hos Ejderstedts i Tenhult 03-05 september 2019

Trädagars – hos Ejderstedts i Tenhult 03-05 september 2019

Prinz Twin-L paketkapsåg till Norge

En smart laseravståndssensor med hög precision

Etikettsensor UGUTI med IO-Link

Maskindemonstration av nya REX SPEEDMASTER

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Flexible positioning drives and actuators

Rekord för timmerbevattning

Ny försäljningsingenjör hos L.O.A.B.

Självsugande centrifugalpump för industrier

Motordrivna membranpumpar för industrin

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Självsugande centrifugalpump för industrier

E-Drive från TENTE

... och vinnaren är:

Motordrivna membranpumpar för industrin

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Hemsidor ökar försäljningen med klimatsymbol!

Smålands Stålgjuteri AB

Sänd till en kollega

0.142