23948sdkhjf

Kunder är bra – vänner är bättre

| Av Nils Lindstrand | Tipsa redaktionen

Mackmyra bygger för nya upplevelser

Sedan starten precis före millennieskiftet har Mackmyra konsekvent satsat på att bli en del av upplevelseindustrin. De produkter man tillverkar är en grund, men de är bara en del av en större upplevelse där både trä och naturupplevelser är lika viktiga komponenter som smaken på whiskyn.

Läs också: Brons i juniorklassen till Svensk ek

– Vi vill bygga på egna styrkor och smaker, inte imitera skottarna, säger Mackmyras vd Magnus Dandanell.

Mackmyra var tidigt ute på flera områden, både som whiskyproducent och som del i upplevelseindustrin. Redan i början av 2000-talet satsade man både på crowdfunding och crowdsourcing, det vill säga att söka både ekonomiska bidrag och engagemang kring produktion och marknadsföring från så många som möjligt.

– Det är bättre att ha fans än kunder, som Magnus Dandanell gärna beskriver företagets inställning.

En del i försöken att skapa nära relationer till sina kunder blev satsningen på 30-litersfat, en storlek och investering som var rimlig för fler människor än fullstora fat. Dessutom mognar whiskyn fortare i mindre fat.

– Den kanske även får en något annorlunda karaktär, säger Magnus Dandanell. Vi vill ju satsa på vårt eget sätt och vi blir gärna betraktade som experter just på lagring i 30-litersfat.

Satsningen på att sälja personliga 30-litersfat blev även ett sätt för det unga företaget att få in pengar lite tidigare än om man väntat i minst tre år. Men framför allt blev inriktningen ett sätt att fördjupa inriktningen mot att vara en del av upplevelseindustrin. I dag har man regelbundna träffar då de många ägarna till fat kan ta med sig familjen eller goda vänner och möta upp i Whiskybyn utanför Gävle för att provsmaka sin whisky, jämföra eller skryta inför alla andra ägare och uppleva miljön i Mackmyras anläggning.

Samtidigt har Mackmyra inrättat ett antal lager för sina fat på en rad andra platser i Sverige, främst i närheten av storstadsområdena och i några turistcentra, för att ytterligare öka kontaktytan mot sina kunder och underlätta för dem att besöka sina fat.

Flytten till den nya anläggningen i Gävles södra utkant, nära högskolan, innebar en ny och effektiv anläggning i det numera ganska omskrivna gravitationsdestilleriet, men även en skoglig miljö som ger en djupare upplevelse av den natur och det trä som ger Mackmyras whisky sin smak.

– Vi har förstås även svenska råvaror i våra produkter, och vi diskuterar nu möjligheten att inom kort få kornet odlat inom synhåll från Whiskybyn, berättar Magnus Dandanell.

Bland övriga svenska råvaror märks torv från Norrlands inland och enris som ger extra smak åt Mackmyras rökiga whiskytyper.

Ek till faten hämtar man från flera håll i världen, i faten finns både bourbonfat från USA, vin- och olorosofat från Sydeuropa samt svenskt ekträ. Från början användes bland annat ek från Visingsö, numera kommer den svenska eken från flera skogar i södra Sverige. Faten byggs sedan bland annat i Spanien.

– Den svenska eken använder vi framför allt i locken, berättar Magnus Dandanell.

Den nya Whiskybyn, som invigdes 2012, ger med sin restaurang och stora ytor betydligt bättre möjligheter än den gamla fabriken i Mackmyra att ta hand om gästerna och att arrangera event. Men ännu är man inte färdigbyggda.

– Framöver vill vi gärna bygga en större restaurang, och funderar även på att bygga någon form av ”lodge” för att kunna erbjuda övernattning, berättar Magnus Dandanell.

Nils Lindstrand

Håll dig uppdaterad med Skog Supply
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Hett med svenskt furu

Malpåse för Siljan Timber

Digital leveransavisering hos Sveaskog

Virkesbörsen lanserar en ny tjänst för offerter för skogsvård och skogliga tjänster

Värmepannor för minskat koldioxidutsläpp

IFS snabbar upp Deromes affärssystem

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut två gånger i veckan (tisdag och torsdag).

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Vargar ska skjutas

Länsstyrelsen i Jämtland har beslutat om skyddsjakt på två vargar

Arkiv

Viltsjukdomsövervakningen återupptas

SVA återupptar viltsjukdomsövervakningen

Snickare blåstes på lön – får tillbaka 73 000 kronor

Ny finanschef på Rise

Automatisering: En lyckad satsning för plantskolan

Vibytorps plantskola i Hallsberg har fördubblat sin kapacitet genom automatisering

Efter Alfrida, nu kommer Jan

Klass 2-varningar har utfärdats

Kranman utvecklar ny skördare

Är i utvecklingsfasen av en ny skördare

Polen vill skjuta nästan alla vildsvin

Stora Enso säljer June Emballage

300 000 kubikmeter skog i Stockholms län fälldes av Alfrida

Siffrorna för Stockholm och Gotland klara

Sjöfartsverket vill ha fler helikoptrar

Derome siktar på Europa

Julgran blir el i Karlskrona

Moelven bygger skola i Gällivare

Han lär ut säkerhet i brandskadad skog

SVAs kontroll av vilda djur begränsas

625 sommarjobb hos Stora Enso

Personaldirektören: "Vi är drivande inom bioekonomin"

Sveaskog hjälper Italien

Wiwood fick ny ägare

Lifco köper Indexator Rotator Systems

Belöningar för förtjänstfulla insatser

Skogssällskapet får nya chefer

Letar skador efter stormen

Dödsfall efter Alfrida

Vargar skjutna i Norge

Miljonbot för Södra

Många innovationer för skogsindustrin

Nya kartunderlag från Skogsstyrelsen

Förslag på ny SLU-rektor

Ny CFO för RISE

Se alla Företagens egna nyheter

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Västerås 23-24 januari

Derome investerar i System TM kaplinje

Självsugande centrifugalpump för industrier

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Smålands Stålgjuteri AB

New In-Sight 9912 from Cognex

Självsugande centrifugalpump för industrier

Ny webbsida

Norra Skogsägarna Kåge uppgraderar med Microtec Viscan Plus i justerverket

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Smålands Stålgjuteri AB

Olofsfors AB tog hem årets produktionspris på Nordmalings företagsgala

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Örebro 28-29 november

Telfa AB - industripumpar ställer ut på Euro Expo industrimässa i Örebro 28-29 november

Brandsommaren stoppar inte markberedarna!

Självsugande centrifugalpump för industrier

Rekordår för Olofsfors rosa bandet auktion

Large hollow shaft encoders with Industrial Ethernet from TR Electronic

Robust membranpump för höga tryck och slitande medier

Sista chansen att buda på Olofsfors Rosa Band!

DEEP LEARNING for factory automation

Op Erjo AB

Enkel datalogging från TR Electronic/Secomea

Olofsfors är nominerad till gala

Absolutgivare med I/O Link från TR electronic

Sänd till en kollega

0.14